Web sitenizi düzeltmek kazandırır mı? Hız, SEO ve erişilebilirlik için yayımlanmış çalışmalar

Hız, yapısal veri ve erişilebilirlik çalışmalarından sonra A/B testleri ve araştırmalar neyi ölçtü; etkiyi kendi mağazanızda nasıl tahmin edip ölçersiniz.

FixReports editör ekibi8 dk okuma

Sitenizin hızını, SEO'sunu veya erişilebilirliğini düzeltirseniz mağazanızın ne kadar büyüyeceğini kimse dürüstçe söyleyemez: etki trafiğinize, ürünlerinize ve sorunların bugün ne kadar kötü olduğuna bağlıdır. Var olan şey, bu değişiklikleri yapıp sonuçlarını yayımlayan şirketlerin ölçümleridir; bunların bir kısmı kontrollü A/B testleridir. Bu rehber, herkese açık kaynağı olan ölçümleri bir araya getiriyor, her birinin nasıl ölçüldüğünü söylüyor ve etkiyi kendi sitenizde kendi rakamlarınızla nasıl tahmin edip ölçebileceğinizi gösteriyor.

Öne çıkanlar

  • Vodafone'un 50/50 bölünmüş bir A/B testinde, LCP'si %31 daha iyi olan açılış sayfası %8 daha fazla satış getirdi (web.dev (yeni sekmede açılır)).
  • Bir ay süren bir A/B testinde, Rakuten 24'ün Core Web Vitals için iyileştirilmiş sayfası ziyaretçi başına %53,37 daha yüksek gelir ve %33,13 daha yüksek dönüşüm oranı elde etti (web.dev (yeni sekmede açılır)).
  • Google'ın sipariş ettiği ve Deloitte'un 37 marka sitesinde yaptığı bir çalışma, mobil hızdaki 0,1 saniyelik iyileşmeyi perakendede %8,4 daha fazla dönüşümle ilişkilendirdi; bu kontrollü bir test değil, korelasyon çalışmasıdır (web.dev (yeni sekmede açılır)).
  • Google'ın kendi vaka çalışmaları, yapısal verisi olan veya zengin sonuç olarak gösterilen sayfalar için %25 ile %82 arasında daha yüksek tıklama oranları bildiriyor (Google Search Central (yeni sekmede açılır)).
  • 2019'da İngiltere'de yapılan bir ankette, engelli çevrimiçi alışverişçilerin %69'u kullanması zor sitelerden çıkıp gittiklerini söyledi (Click-Away Pound (yeni sekmede açılır)).

Mağazanızın ne kadar büyüyeceğini biri söyleyebilir mi?

Hayır; söyleyen birine de temkinli yaklaşmalısınız. Bu rehberdeki her rakam belirli bir şirketten, belirli bir zamandan ve o şirketin kendi trafiği ile başlangıç noktasından geliyor. 8 saniyede açılan bir sitenin hızdan kazanacağı şey, 2 saniyede açılan bir sitenin kazanacağından fazladır. Ürün sayfaları arama sonuçlarında zaten fiyat ve puan gösteren bir mağazanın yapısal veriden kazanacağı, hiçbir şey göstermeyen bir mağazanınkinden azdır.

Yayımlanmış çalışmaların gösterdiği şey yön ve büyüklük mertebesidir: büyük siteler bu sorunları giderip dikkatle ölçtüğünde satış ve etkileşim üzerindeki etki olumlu, bazen de büyük oldu. Bunlar bu işin karşılığını verebileceğinin kanıtıdır; mağazanız için bir tahmin değildir.

Siteler sayfalarını hızlandırınca ne oldu?

Aşağıda en iyi belgelenmiş sonuçlar ve her birinin nasıl ölçüldüğü var. En güçlü kanıt A/B testleridir; çünkü iki sürüm arasındaki tek fark hız çalışmasıydı.

ŞirketNe değiştiSonuçNasıl ölçüldü
Vodafone (İtalya)Bir açılış sayfasında LCP %31 daha hızlı (8,3 sn yerine 5,7 sn)%8 daha fazla satış, potansiyel müşteri/ziyaret oranında %15, sepet/ziyaret oranında %11 iyileşmeA/B testi, trafik 50/50 bölündü (web.dev (yeni sekmede açılır))
Rakuten 24CLS'de %92,72 iyileşme dahil Core Web Vitals optimizasyonuZiyaretçi başına gelir +%53,37, dönüşüm oranı +%33,13, ortalama sipariş tutarı +%15,20, çıkış oranı −%35,12Bir ay süren A/B testi (web.dev (yeni sekmede açılır))
AgrofyLCP %70 daha hızlı, CLS %72 daha iyiÜrün sayfalarında yükleme sırasında terk %3,8'den %0,9'a düştüÖncesi ve sonrası (web.dev (yeni sekmede açılır))
Yahoo! JAPAN NewsCLS yaklaşık 0,2 azaltıldıOturum başına %15,1 daha fazla sayfa görüntüleme, %13,3 daha uzun oturumlarÖncesi ve sonrası (web.dev (yeni sekmede açılır))
37 perakende, seyahat, lüks ve potansiyel müşteri markasıYolculuğun her sayfasında dört hız metriğinde 0,1 sn iyileşmePerakende dönüşümleri +%8,4, seyahat dönüşümleri +%10,130 milyon oturumun korelasyon analizi, Google'ın siparişiyle (web.dev (yeni sekmede açılır))

İki uyarı geçerli. Bu vaka çalışmaları, Core Web Vitals'ı tanıtan Google'ın web.dev sitesinde yayımlanıyor ve şirketler başarısızlıklarını değil başarılarını yayımlama eğiliminde. Deloitte çalışması ise bir korelasyon çalışmasıdır: daha hızlı sitelerin daha iyi dönüştürdüğünü bulmuştur; bu, iyileşmenin hızdan kaynaklandığıyla tutarlıdır ama bunu kanıtlamaz.

Yine de A/B testlerini açıklamak zor. Hem Vodafone'un hem Rakuten 24'ün testinde ziyaretçiler, yalnızca hız bakımından farklı iki sürüm arasında rastgele bölündü ve hızlı sürüm daha fazla sattı.

Daha hızlı yüklenmek Google aramasında da işe yarar mı?

Biraz ve dolaylı olarak. Google, Core Web Vitals'ın sıralama sistemlerinde kullanıldığını söylüyor ve iyi skorlar öneriyor; ama sayfa deneyimi kötü olsa bile en alakalı içeriği gösterdiğini de belirtiyor (Google Search Central (yeni sekmede açılır)). Hız, insanların istediği içeriğin yerini tutmaz; eşitliği bozan bir etkendir.

Hızın daha büyük etkisi, ziyaretçilerin siteye geldikten sonra yaptıklarına olur; yukarıdaki A/B testlerinin ölçtüğü de budur.

Yapısal veri ve zengin sonuçlar trafiğe ne kattı?

Ürün fiyatları, puanlar ve içerik haritası gibi arama sonuçlarında gösterilen zengin sonuçlar, bir listelemeyi daha büyük ve daha bilgilendirici hale getirir. Google, yapısal veri ekleyen şirketlerden şu sonuçları yayımlıyor (Google Search Central (yeni sekmede açılır)):

  • Rotten Tomatoes 100.000 sayfaya yapısal veri ekledi ve bu sayfalarda %25 daha yüksek tıklama oranı ölçtü.
  • Food Network, arama özelliklerini etkinleştirmek için sayfalarının %80'ini dönüştürdü ve ziyaretlerde %35 artış gördü.
  • Nestlé, zengin sonuç olarak gösterilen sayfalarda, gösterilmeyenlere göre %82 daha yüksek tıklama oranı ölçtü.
  • Rakuten, kullanıcıların yapısal verisi olan sayfalarda 1,5 kat daha uzun süre kaldığını buldu.

Aynı uyarı burada da geçerli: bunlar Google'ın örnekleri ve geçerli işaretleme bir sayfayı yalnızca zengin sonuçlara uygun hale getirir; Google bunları garanti etmez (Google Search Central (yeni sekmede açılır)). Bazı zengin sonuçlar da kaldırıldı: Google 7 Mayıs 2026'da SSS (FAQ) zengin sonuçlarını göstermeyi bıraktı (Google Search Central (yeni sekmede açılır)); yani FAQ işaretlemesi artık ek alan kazandırmıyor.

Bir mağaza için en önemli işaretleme, fiyat ve stok bilgisi içeren Product verisi ile içerik haritasıdır. Yapısal veri kontrol aracımız, bir sayfadaki hangi öğelerde Google'ın zorunlu tuttuğu özelliklerin eksik olduğunu gösterir.

Erişilebilirlik satışlar için ne anlama geliyor?

Erişilebilirliğin iş gerekçesi, kaç kişiyi etkilediğine ve bir site onlar için çalışmadığında nasıl davrandıklarına dayanır:

  • Dünya Sağlık Örgütü, yaklaşık her altı kişiden biri olan 1,3 milyar insanın önemli bir engellilik yaşadığını tahmin ediyor (WHO (yeni sekmede açılır)).
  • 2019 Click-Away Pound anketinde erişim ihtiyacı olan İngiliz alışverişçilerin %69'u, kullanması zor sitelerden çıkıp gittiklerini söyledi; araştırmacılar bu alışverişçilerin harcama gücünü 17,1 milyar sterlin olarak tahmin etti (Click-Away Pound (yeni sekmede açılır)). Bu rakam ölçülmüş bir kayıp değil, harcama gücüdür.
  • Sitelerin çoğunda temel sorunlar hâlâ duruyor: WebAIM 2026'da en çok ziyaret edilen bir milyon ana sayfanın %95,9'unda tespit edilebilir WCAG hataları buldu; sayfa başına ortalama 56,1 hata (WebAIM (yeni sekmede açılır)).

Erişilebilirlik düzeltmelerinin satış etkisini hız çalışmalarındaki gibi ayrıştıran yayımlanmış bir A/B testi yok; bu yüzden bir rakam vermeyeceğiz. Söylenebilecek olan şu: düşük kontrastlı metin, alt metni olmayan görseller, etiketsiz form alanları ve adı olmayan düğmeler gibi en yaygın hatalar, gerçek müşterilerin fiyatları okumasını, seçenekleri seçmesini ve ödeme yapmasını engelliyor.

Erişilebilirlik bazı pazarlarda hukuki risk de taşır: ABD'deki ADA ihtarnamelerinden AB tüketicilerine satış yapan mağazalar için Avrupa Erişilebilirlik Yasası'na kadar. ADA ihtarnameleri ve Avrupa Erişilebilirlik Yasası rehberlerimiz bu bağlamı anlatır; hukuki tavsiye değildir.

Etkiyi kendi mağazanız için nasıl tahmin edersiniz?

Tek bir vaat yerine kendi rakamlarınızı ve bir sonuç aralığını kullanın. Hesap basit:

aylık gelir = oturum sayısı × dönüşüm oranı × ortalama sipariş tutarı

Örneğin ayda 20.000 oturumu, %1,5 dönüşüm oranı ve 60 € ortalama siparişi olan bir mağaza ayda 20.000 × 0,015 × 60 € = 18.000 € kazanır. Düzeltmeler dönüşüm oranını göreli olarak %2 artırsaydı (%1,5'ten %1,53'e), bu ayda yaklaşık 360 € fazla demek olurdu; %5'te yaklaşık 900 €, %10'da yaklaşık 1.800 €.

Bu rakamlar bir tahmin değil, hesabın nasıl yapıldığına dair bir örnektir. Aralığın hangi ucunun gerçekçi olduğu, sitenin bugün ne kadar yavaş ve ne kadar sorunlu olduğuna bağlıdır: yukarıdaki çalışmalardaki şirketler yavaş sayfalardan başlayıp belirli, ölçülmüş sorunları düzeltti.

Shopify Analytics veya Google Analytics'teki kendi rakamlarınızı formüle yerleştirin, ardından sonucu işin maliyetiyle karşılaştırın.

Düzeltmelerin işe yarayıp yaramadığını nasıl ölçersiniz?

Hiçbir şeyi değiştirmeden önce ölçün, mümkünse her seferinde tek bir şeyi değiştirin ve gerçek kullanıcı verisinin güncellenmesine zaman tanıyın:

  1. Başlangıç değerlerini kaydedin. Değişiklikten önceki dört haftanın dönüşüm oranını, oturum başına gelirini, hemen çıkma veya çıkış oranını ve Search Console ya da PageSpeed Insights'taki Core Web Vitals değerlerinizi not edin.
  2. Değişikliği yapın ve tarihini not edin. Mümkünse Vodafone ve Rakuten 24'ün yaptığı gibi bir A/B testi çalıştırın; çoğu mağaza bunu yapamaz, bu yüzden tarihli bir öncesi-sonrası karşılaştırması pratik seçenektir.
  3. En az dört hafta bekleyin. Chrome'un gerçek kullanıcı verisi 28 günlük kayan bir penceredir; bu yüzden saha Core Web Vitals değerleri yavaş güncellenir (Chrome for Developers (yeni sekmede açılır)).
  4. Benzerleri karşılaştırın. Satışlarınız mevsimselse aynı haftaları bir önceki yılla karşılaştırın; aynı zamanda yapılan kampanyalar veya fiyat değişiklikleri gibi başka değişikliklere dikkat edin.
  5. Sayfaları yeniden test edin. Düzelttiğiniz sorunların gittiğini doğrulamak için aynı taramayı tekrar çalıştırın.

Nereden başlamalı?

Sorunun en kötü, düzeltmenin en ucuz olduğu yerden başlayın. Makul bir sıra genellikle şöyledir:

  1. Sayfaların bulunmasını engelleyen her şey: unutulmuş bir noindex etiketi, siteyi engelleyen bir robots.txt veya bozuk bir site haritası. Ücretsiz SEO kontrol aracımız bunları bulur.
  2. Ürün ve ana sayfalardaki ana görsel ve script'ler: geç yüklenen hero görselleri, çok büyük görseller ve geride kalmış uygulama script'leri yavaş LCP sonuçlarının çoğuna neden olur. Hız testi, bir sayfayı yavaşlatılmış bir telefon olarak ölçer.
  3. Satın alma yolundaki engeller: düşük kontrastlı fiyatlar, etiketsiz alanlar ve adı olmayan düğmeler. Erişilebilirlik kontrol aracı bunları öğe ve sayfalarıyla listeler.
  4. Product yapısal verisi: ürün sayfalarının arama sonuçlarında fiyat ve stok gösterebilmesi için.

Ücretsiz web sitesi denetimi, bunların hepsini en fazla beş önemli sayfada aynı anda çalıştırır ve her alandaki en önemli bulguyu gösterir.

Sık sorulan sorular

Core Web Vitals değerlerimi düzeltmek satışlarımı artırır mı?

Bunu belirli bir mağaza için kimse vaat edemez. Vodafone ve Rakuten 24'teki kontrollü A/B testleri hızlı sayfalardan daha fazla satış elde etti ve büyük bir korelasyon çalışması daha hızlı sitelerin daha iyi dönüştürdüğünü buldu. Mağazanızın ne kadar kazanacağı bugün ne kadar yavaş olduğuna bağlıdır.

Sonuçları ne zaman görürüm?

Ziyaretçiler hızlı sayfaları hemen görür; bu yüzden dönüşüm değişiklikleri birkaç hafta içinde görünebilir. Gerçek kullanıcı Core Web Vitals verisinin bir değişikliği tamamen yansıtması yaklaşık 28 gün sürer ve arama değişikliklerinin görünmesi için Google'ın sayfaları yeniden taraması gerekir.

Bu vaka çalışmaları güvenilir mi?

En güçlüleri A/B testleridir: ziyaretçiler rastgele bölündü ve yalnızca hız farklıydı. Diğerleri öncesi-sonrası karşılaştırmaları veya korelasyonlardır. Çoğu bu işi tanıtan Google tarafından yayımlanıyor ve şirketler başarılarını başarısızlıklarından daha sık yayımlıyor.

Kimse şikâyet etmediyse erişilebilirliği düzeltmeye değer mi?

Pek az kişi şikâyet eder: 2019 Click-Away Pound anketinde bir engelle karşılaşan engelli alışverişçilerin çoğu siteyi basitçe terk etti. En yaygın hataları düzeltmek, örneğin daha net kontrast ve doğru etiketlenmiş formlar sayesinde siteyi genellikle herkes için iyileştirir.

FixReports daha fazla trafik veya satış garanti ediyor mu?

Hayır. Raporlarımız belirli, ölçülmüş sorunları bulur ve nasıl düzeltileceğini anlatır. Bunları düzeltmenin trafiğinizi veya satışlarınızı artırıp artırmayacağı sitenize, pazarınıza ve düzeltmelerin nasıl yapıldığına bağlıdır.

Kaynaklar

Tüm rehberler